Das Geheimnis unwiderstehlicher Marken

Kreative Ideen

Unwiderstehliche Marken nutzen jeden Touchpoint, um stärker zu werden

Unwiderstehlich sind Marken, bei denen Käufer zugreifen ohne groß nachzudenken, d. h. Alternativen werden erst gar nicht berücksichtigt. Diese Unwiderstehlichkeit ist messbar und erreichbar.

Erfolgreiche Markenverantwortliche wissen: Jedes kreative Motiv, jede Social Media-Aktivität, jedes Design beeinflusst die Markenwahrnehmung. Unwiderstehliche Marken verfügen daher über einen Leitfaden, von dem sich alle markenrelevanten Entscheidungen objektiv ableiten lassen, um so widersprüchliche Markensignale zu vermeiden.

Mit NeedScope existiert ein Markenführungsinstrument, das erfolgreiche Marken seit vielen Jahren weltweit einsetzen, um Entscheidungen objektiv zu treffen. Dabei verfügt NeedScope über ein Sortiment an Instrumenten, die fast alle Fragen der Markenführung beantworten können.

Aufgrund der Vielzahl der zu treffenden Markenentscheidungen sowie Zeit- und Budgetrestriktionen ist eine konsequente Objektivierung mittels Marktforschung nicht immer möglich. Das Ergebnis sind oft subjektiv beeinflusste Entscheidungen, die stark personenabhängig sind (bestimmt von Hierarchie, Durchsetzungsfähigkeit, Erfahrung, Interessen etc). Nicht immer sind es Entscheidungen, die eine Marke auf dem Weg zur Unwiderstehlichkeit voranbringen.

NeedScope hat daher ein Instrument entwickelt, das eine objektive Beurteilung von Touchpoints dahingehend ermöglicht, ob sie die Marke stärken - und dies ohne eine Marktforschungsstudie durchzuführen.

Beispielsweise können mehrere Design- oder Kreativentwürfe innerhalb eines Tages von einem entsprechend ausgebildeten Spezialisten von Kantar mit Hilfe eines KI-gestützten Instruments objektiv bewertet und mit Empfehlungen zur eventuell erforderlichen Optimierung versehen werden. So können in enger Zusammenarbeit mit Agenturen über mehrere Runden in wenigen Tagen potenziell markenschädliche Entwürfe eliminiert werden. Übrig bleibt ein Entwurf (oder auch mehrere), der je nach Bedeutung der Fragestellung einem finalen Konsumententest unterzogen werden kann.

Neben diesem, für das Tagesgeschäft überaus hilfreichen, Instrument verfügt NeedScope über zahlreiche weitere Tools zur Markenführung und beantwortet damit Fragen wie...

  • Wie wird der Markt aus Konsumentensicht gesehen? Welche Produkte gehören dazu, welche eher nicht?
  • Welche Bedürfnisse gibt es im Markt + inwieweit sind diese von heutigen Marken abgedeckt?
  • Welche Bedürfnisse decken die einzelnen Marken ab, welche Marken konkurrieren hier?
  • Wo befinden sich noch Lücken im Markt + wie groß sind diese?
  • Welche Portfolio-Erweiterung ist sinnvoll?
  • Wie sollte der Online-/Social Media-Auftritt gestaltet sein? Welche Art von Fotos passen zur Marke?

NeedScope ist in praktisch allen Märkten B2B und B2C einsetzbar, in denen Marken eine gewisse Bedeutung haben.

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